Zestawienia

Zestawienia to slogany oparte na przeciwieństwach, kiedy w haśle reklamowym firma podkreśla, że ten produkt nie jest jak wszystkie, albo wyraźnie wyróżnia się na tle innych produktów z tego samego gatunku.

Przykładem może być np. „Rozpływa się w ustach, a nie w dłoni” – slogan M&M, czy Vizira „Bielsze nie będzie” (w tym przypadku cała reklama oparta była o zasadę zestawienia się z produktami konkurencji i podkreślenia wyjątkowości właśnie produktu jakim jest Vizir).